Case

Heldigvis har vi Danske Spil

Heldigvis har vi Danske Spil

Denne case handler om en langsigtet omdømmekampagne for Danske Spil, som efter liberaliseringen i 2012 så sin brandværdi dale dramatisk. Nye aggressive konkurrenter fik bl.a. bremset Danske Spils corporate kommunikation med en påstand om monopolisering. Casen viser, hvordan kommunikationen effektivt løftede både det positive indtryk og brandværdien. Men også, hvordan et tidligere monopol kan trives med at blive konkurrenceudsat og fortsat sikre både ordnede forhold og indtægter til staten.