Case

Udrulning af Masterbrand-strategi

Udrulning af Masterbrand-strategi

Er der en Carlsberg til alle? Probably.
Denne case handler om etableringen af en Portefølje-strategi med Carlsberg Pilsner, Carlsberg 1883 og Carlsberg Nordic som de mest essentielle øltyper og med Carlsberg som Masterbrand. Casen beskriver et fokusskift væk fra alt det, der er rundt om øllen til at komme tættere på det, der er inde i øllen. Målsætningen har været at øge de enkelte brands omsætning og markedsandele, mens man samlet set styrkede Carlsberg som Masterbrand.